聚力行业资源 传播中国OTC品牌
6月(yue)23日，“中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)首届OTC品牌宣传(chuan)月(yue)”启动(dong)仪(yi)式(shi)在人(ren)民日报社新(xin)媒(mei)体大厦(sha)举行。本次(ci)活动(dong)由中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)非处方(fang)药物(wu)协(xie)会(hui)、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)医药新(xin)闻(wen)信(xin)息协(xie)会(hui)、人(ren)民网舆情数据中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)联合(he)主(zhu)办(ban)，中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)非处方(fang)药物(wu)协(xie)会(hui)市(shi)场营销(xiao)专(zhuan)委(wei)会(hui)、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)非处方(fang)药物(wu)协(xie)会(hui)信(xin)息传(chuan)播中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)非处方(fang)药物(wu)协(xie)会(hui)自我(wo)药疗(liao)专(zhuan)委(wei)会(hui)承办(ban)。
活动以“您(nin)身(shen)边的品牌药(yao)”为主(zhu)题，旨在搭建(jian)权威的OTC宣传推广平台，通过凝聚(ju)行业力量(liang)，形成品牌合力效应，使公众更深入地(di)了解身(shen)边OTC品牌，最终实(shi)现OTC品牌药(yao)品更好地(di)服(fu)务大众健康。
来自(zi)国(guo)(guo)家(jia)工信部、国(guo)(guo)家(jia)药品(pin)(pin)监督管理局、中国(guo)(guo)品(pin)(pin)牌建设促进会(hui)的相(xiang)关领导，行业专家(jia)学者以及OTC企业代表齐(qi)聚一(yi)堂，共话促进医药品(pin)(pin)牌健康(kang)发展之道。中国(guo)(guo)非处方药物协会(hui)当值会(hui)长(zhang)、国(guo)(guo)际自(zi)我保健基金会(hui)主(zhu)席郭振(zhen)宇，中国(guo)(guo)医药新闻信息协会(hui)会(hui)长(zhang)张冀湘，人民网(wang)舆情数据中心执行主(zhu)任董(dong)盟君出席并致(zhi)辞。
郭(guo)振(zhen)宇在致辞(ci)中(zhong)指出，医药(yao)行(xing)业(ye)(ye)(ye)是(shi)关(guan)系公众(zhong)健(jian)康的民(min)生事业(ye)(ye)(ye)，重(zhong)品(pin)质是(shi)行(xing)业(ye)(ye)(ye)生存的基础。2017年，我国非处(chu)方药(yao)市场达到(dao)(dao)2800亿，尽(jin)管在医药(yao)产(chan)业(ye)(ye)(ye)总(zong)额中(zhong)，非处(chu)方药(yao)占比(bi)不到(dao)(dao)20%，但是(shi)随(sui)着公众(zhong)健(jian)康意识的日(ri)益增强，非处(chu)方药(yao)近年来备受社会关(guan)注，非处(chu)方药(yao)产(chan)业(ye)(ye)(ye)也成为(wei)医药(yao)行(xing)业(ye)(ye)(ye)中(zhong)独具特色(se)的领域。郭(guo)振(zhen)宇表示，本次活动是(shi)OTC行(xing)业(ye)(ye)(ye)第一(yi)次向(xiang)消(xiao)(xiao)费(fei)者长时间集中(zhong)传播OTC企业(ye)(ye)(ye)和品(pin)牌(pai)产(chan)品(pin)，相信在大家的共同(tong)努力下(xia)，一(yi)定会促(cu)进OTC行(xing)业(ye)(ye)(ye)获(huo)得更多(duo)消(xiao)(xiao)费(fei)者信赖，赢(ying)得社会的尊重(zhong)。
张冀湘在(zai)(zai)致(zhi)辞中表(biao)示，品牌是非(fei)处方(fang)药(yao)(yao)(yao)(yao)生产企业(ye)(ye)及产品生存和(he)(he)发展的(de)(de)基础。中国(guo)(guo)医(yi)药(yao)(yao)(yao)(yao)新闻(wen)信息(xi)协(xie)会(hui)(hui)作(zuo)为以新闻(wen)信息(xi)研(yan)究和(he)(he)传(chuan)(chuan)播(bo)为主要职能的(de)(de)行(xing)(xing)业(ye)(ye)组织，长期致(zhi)力于(yu)为我(wo)国(guo)(guo)药(yao)(yao)(yao)(yao)品产业(ye)(ye)发展搭建政府、行(xing)(xing)业(ye)(ye)、媒(mei)(mei)体(ti)和(he)(he)公众之间的(de)(de)沟通桥梁与纽带(dai)。在(zai)(zai)非(fei)处方(fang)药(yao)(yao)(yao)(yao)品牌宣(xuan)传(chuan)(chuan)方(fang)面，中国(guo)(guo)医(yi)药(yao)(yao)(yao)(yao)新闻(wen)信息(xi)协(xie)会(hui)(hui)将继续(xu)发挥自身的(de)(de)资(zi)源(yuan)优势，通过政策法(fa)规研(yan)究、行(xing)(xing)业(ye)(ye)调研(yan)、行(xing)(xing)业(ye)(ye)企业(ye)(ye)宣(xuan)传(chuan)(chuan)和(he)(he)媒(mei)(mei)体(ti)资(zi)源(yuan)开发等(deng)多(duo)方(fang)面的(de)(de)工(gong)作(zuo)，让(rang)消费者能够了(le)解、认识(shi)、熟悉优质(zhi)的(de)(de)OTC品牌，同时引导消费者正确选择(ze)和(he)(he)使用放心优质(zhi)的(de)(de)品牌药(yao)(yao)(yao)(yao)品。
董(dong)盟君在致辞中表(biao)示，大(da)数(shu)据时代，政府和(he)企业的(de)决策不断(duan)由经验(yan)驱动(dong)转换(huan)到数(shu)据驱动(dong)。企业品牌(pai)声(sheng)(sheng)誉(yu)(yu)可(ke)以通过数(shu)据分(fen)析来评(ping)估，并(bing)根(gen)据呈现结果提出(chu)改进和(he)提升的(de)策略。人民网舆情(qing)数(shu)据中心将继续(xu)针对(dui)OTC品牌(pai)声(sheng)(sheng)誉(yu)(yu)管理进行研究，给OTC企业品牌(pai)形(xing)象(xiang)宣传、声(sheng)(sheng)誉(yu)(yu)风险管理提供方法(fa)和(he)路径，为(wei)OTC行业出(chu)现更多的(de)优秀品牌(pai)贡献智(zhi)慧和(he)力量(liang)。
活动(dong)现场(chang)，原国(guo)(guo)(guo)家质检总(zong)局总(zong)工程师、中(zhong)国(guo)(guo)(guo)防伪行业协会(hui)理事长、中(zhong)国(guo)(guo)(guo)品牌建(jian)(jian)设(she)促进会(hui)专家委员(yuan)会(hui)委员(yuan)刘卓(zhuo)慧从(cong)品牌建(jian)(jian)设(she)的(de)(de)(de)角度(du)(du)，介(jie)绍了经(jing)济全(quan)球化(hua)时代(dai)创建(jian)(jian)品牌的(de)(de)(de)重要性与(yu)艰巨性，并高度(du)(du)肯(ken)定了举办此次(ci)活动(dong)的(de)(de)(de)重要意义。她表示，打造品牌已经(jing)是中(zhong)国(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)企业家们共(gong)同为之(zhi)奋斗的(de)(de)(de)使命，社会(hui)组织有责任、有义务为企业打造品牌架桥铺路，此次(ci)活动(dong)必将为非处方药物企业和(he)产品的(de)(de)(de)品牌建(jian)(jian)设(she)工作带来良(liang)好的(de)(de)(de)推(tui)动(dong)作用。
启(qi)动仪式上(shang)，中(zhong)央(yang)财经大学(xue)商学(xue)院副教授、中(zhong)国社科(ke)院城(cheng)市竞争(zheng)(zheng)力研(yan)究(jiu)(jiu)中(zhong)心(xin)研(yan)究(jiu)(jiu)员李煜(yu)伟发(fa)表题为《品(pin)牌(pai)(pai)和OTC产业(ye)竞争(zheng)(zheng)优势》的(de)报告。他在报告中(zhong)详细介绍了(le)(le)OTC的(de)产业(ye)特征、OTC产业(ye)的(de)竞争(zheng)(zheng)模式、OTC产业(ye)竞争(zheng)(zheng)中(zhong)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)地位(wei)，并从零(ling)售商与品(pin)牌(pai)(pai)供应(ying)商联(lian)合推(tui)广、公共信息(xi)(xi)和公正信息(xi)(xi)的(de)传播(bo)、品(pin)牌(pai)(pai)形象的(de)建(jian)(jian)设等(deng)方面，提出了(le)(le)OTC品(pin)牌(pai)(pai)建(jian)(jian)设的(de)路(lu)径。
随后(hou)，中(zhong)国非处方药物协会秘书(shu)长汪鳌(ao)详细介(jie)绍了“中(zhong)国首届(jie)OTC品牌宣(xuan)传(chuan)月”活动(dong)。据了解(jie)，在整个品牌月活动(dong)期间，主办方将为OTC品牌企业(ye)搭建宣(xuan)传(chuan)平台，通过启动(dong)仪式直播、媒体(ti)报道(dao)、企业(ye)家专(zhuan)访等多种形式，打通线(xian)(xian)上线(xian)(xian)下渠道(dao)，全面向公(gong)众展(zhan)现OTC企业(ye)的社会责任、企业(ye)发展(zhan)和(he)品牌策(ce)略。其中(zhong)，合作(zuo)媒体(ti)还包括新浪微博、39健(jian)康网、镜(jing)尚传(chuan)媒等。
据介(jie)绍(shao)，经活动组委会(hui)多(duo)角度审核评(ping)估，共确认25家OTC品(pin)(pin)牌(pai)企(qi)业(ye)(ye)(ye)入围此次“中(zhong)国首届(jie)OTC品(pin)(pin)牌(pai)宣传月”活动。华润三九、中(zhong)美史克、拜耳医药(yao)(yao)、辉瑞(rui)制(zhi)(zhi)(zhi)药(yao)(yao)、百洋医药(yao)(yao)、西安(an)杨森、哈药(yao)(yao)集(ji)团、奇正(zheng)藏药(yao)(yao)、羚(ling)锐制(zhi)(zhi)(zhi)药(yao)(yao)、天士力医药(yao)(yao)、扬(yang)子江药(yao)(yao)业(ye)(ye)(ye)、马应龙药(yao)(yao)业(ye)(ye)(ye)、太极集(ji)团、亚宝药(yao)(yao)业(ye)(ye)(ye)、东北(bei)制(zhi)(zhi)(zhi)药(yao)(yao)、佛慈制(zhi)(zhi)(zhi)药(yao)(yao)、南洋药(yao)(yao)业(ye)(ye)(ye)、三金药(yao)(yao)业(ye)(ye)(ye)、以(yi)岭药(yao)(yao)业(ye)(ye)(ye)、振东制(zhi)(zhi)(zhi)药(yao)(yao)、桂龙药(yao)(yao)业(ye)(ye)(ye)、双鲸药(yao)(yao)业(ye)(ye)(ye)、宛西制(zhi)(zhi)(zhi)药(yao)(yao)、远大医药(yao)(yao)、康(kang)恩贝制(zhi)(zhi)(zhi)药(yao)(yao)等知名(ming)OTC品(pin)(pin)牌(pai)企(qi)业(ye)(ye)(ye)入围。
要建立消费者心目(mu)中优质的OTC品牌，质量过硬、诚(cheng)信经营、企(qi)(qi)业信誉是前提，也(ye)是重(zhong)中之重(zhong)。为(wei)此，本次活动(dong)正式发(fa)布《中国OTC品牌企(qi)(qi)业社会承诺》。
活(huo)(huo)动现(xian)场，与会领导(dao)依(yi)次上(shang)台，在电(dian)子屏幕上(shang)按下手印(yin)，正式(shi)启(qi)动“中(zhong)(zhong)国(guo)首届OTC品牌宣传月”活(huo)(huo)动。值得关注的(de)是，本次活(huo)(huo)动还发布了(le)“2018年(nian)国(guo)际自(zi)我(wo)保(bao)健(jian)日”主题(ti)活(huo)(huo)动。作为世界自(zi)我(wo)药疗产(chan)业协会中(zhong)(zhong)国(guo)唯(wei)一行业代(dai)表，中(zhong)(zhong)国(guo)非处方(fang)药物(wu)协会于2012年(nian)7月24日在上(shang)海承办了(le)国(guo)际自(zi)我(wo)保(bao)健(jian)日全球(qiu)启(qi)动仪(yi)式(shi)，并连续5年(nian)在国(guo)际自(zi)我(wo)保(bao)健(jian)日期间开展(zhan)面向公众的(de)科普教育(yu)活(huo)(huo)动，深受(shou)行业大众好(hao)评。
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