第16届学院奖春季赛创意大讲堂完美落幕 华润紫竹毓婷品牌年轻化再升级
2018年4月19日，第16届学(xue)(xue)院奖春(chun)季赛创(chuang)(chuang)意大(da)(da)讲堂武汉(han)大(da)(da)学(xue)(xue)站的结束，为毓婷(ting)与学(xue)(xue)院奖的这场全(quan)国高校创(chuang)(chuang)意巡游画下(xia)了完美句点。历时(shi)一(yi)个多月，毓婷(ting)先后走过天(tian)津、南(nan)宁(ning)、成都、苏州、厦门、昆(kun)明、南(nan)京、大(da)(da)连、北京、西安、贵阳、太(tai)原、郑州、杭州、广州、宁(ning)波(bo)、上(shang)海、哈尔滨、长春(chun)、青岛、武汉(han)等21座城市，与各(ge)地高校学(xue)(xue)子们(men)分享(xiang)品牌故(gu)事(shi)，共话青春(chun)创(chuang)(chuang)意。
因创意相聚一路为爱前行
毓(yu)婷作为国内(nei)首个(ge)上市(shi)的紧急(ji)避孕(yun)药领导(dao)品牌，多年来(lai)致(zhi)力于普及女性(xing)生理(li)健康及科学避孕(yun)观念，倡导(dao)年轻女性(xing)自信应对、从(cong)容掌控的生活态(tai)度(du)，一路(lu)陪伴女性(xing)成长。
在20年的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)塑造历程(cheng)里，受众(zhong)的(de)(de)洞察(cha)和研究一(yi)直是毓婷品(pin)(pin)牌(pai)定位和传(chuan)播策略的(de)(de)根本(ben)出发点(dian)(dian)。随着(zhe)消费者生(sheng)活(huo)形态和媒介行(xing)为的(de)(de)迭(die)代(dai)，以及性行(xing)为低龄化趋势的(de)(de)凸(tu)显(xian)，95后(hou)的(de)(de)年轻人群(qun)逐渐(jian)进入到(dao)毓婷的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)视野(ye)中(zhong)。他们(men)不(bu)拘(ju)泥于传(chuan)统观念，对(dui)品(pin)(pin)牌(pai)和传(chuan)播有独特(te)见解(jie)，呈(cheng)现出特(te)点(dian)(dian)鲜明的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)态度和媒介偏好(hao)，可为品(pin)(pin)牌(pai)注(zhu)入新(xin)(xin)的(de)(de)活(huo)力，而品(pin)(pin)牌(pai)也(ye)可以借此机会不(bu)断创新(xin)(xin)。
2018年，毓(yu)(yu)婷(ting)与(yu)学(xue)院奖再续前(qian)缘(yuan)，开启(qi)了“有(you)(you)爱(ai)(ai)有(you)(you)毓(yu)(yu)婷(ting) 敢爱(ai)(ai)敢青(qing)(qing)春”的创意(yi)之旅。走入21所高校，针对本届(jie)学(xue)院奖毓(yu)(yu)婷(ting)命(ming)题(ti)策(ce)略(lve)单(dan)和毓(yu)(yu)婷(ting)品牌、定位、产(chan)品、营(ying)销策(ce)略(lve)等方面(mian)向莘莘学(xue)子做出了细致(zhi)解读以(yi)及(ji)现场零距离的亲切沟通(tong)与(yu)互动，深(shen)度(du)传(chuan)达(da)了品牌内(nei)涵，掀起全国范围(wei)内(nei)“敢爱(ai)(ai)敢青(qing)(qing)春”的风潮。
引入青春原力品牌年轻化再升级
学(xue)院(yuan)奖(jiang)是中国大(da)(da)学(xue)生(sheng)参与(yu)度最高、规模(mo)最大(da)(da)的创意(yi)赛事(shi)。毓(yu)(yu)婷(ting)(ting)希望借学(xue)院(yuan)奖(jiang)的平台，让每个(ge)同学(xue)可以切(qie)实参与(yu)到毓(yu)(yu)婷(ting)(ting)的品牌(pai)年轻化(hua)进程中来(lai)，收获针对年轻群(qun)体、形式多样并符合传播规律的创意(yi)作品，赋予(yu)毓(yu)(yu)婷(ting)(ting)品牌(pai)新的内涵和年轻血液。
本届学(xue)(xue)(xue)院奖(jiang)毓(yu)婷(ting)再度向年(nian)轻学(xue)(xue)(xue)子们(men)发起创(chuang)意(yi)邀约，带来(lai)了一些新(xin)(xin)的(de)(de)命(ming)题(ti)变化：本次(ci)作品需围绕(rao)关爱(ai)女性(xing)(xing)健康或女性(xing)(xing)独(du)立(li)自主的(de)(de)命(ming)题(ti)展(zhan)开(kai)，除(chu)往年(nian)设置的(de)(de)平面(mian)广告(gao)、影视(shi)广告(gao)、营销策划、微电影、广告(gao)文案这几大(da)作品征集类别，还新(xin)(xin)增加了卡通(tong)形象设计类别，期待同学(xue)(xue)(xue)们(men)带来(lai)更多样(yang)的(de)(de)创(chuang)意(yi)惊喜，助力毓(yu)婷(ting)品牌年(nian)轻化再升(sheng)级。为(wei)了激发广大(da)学(xue)(xue)(xue)生(sheng)的(de)(de)创(chuang)作激情(qing)，毓(yu)婷(ting)更是在组委会提供(gong)的(de)(de)常规(gui)奖(jiang)项之余，增设“紫竹(zhu)创(chuang)意(yi)新(xin)(xin)锐奖(jiang)”，奖(jiang)金达25000元，以嘉奖(jiang)学(xue)(xue)(xue)生(sheng)的(de)(de)优秀创(chuang)意(yi)。
第16届学院(yuan)奖(jiang)创(chuang)意(yi)大(da)讲堂校园(yuan)行虽已至此落(luo)幕，但创(chuang)意(yi)的(de)步(bu)伐还在大(da)步(bu)向(xiang)前。一路走来，毓婷(ting)与广(guang)大(da)95后完(wan)美诠释了“敢(gan)爱敢(gan)青春”的(de)年轻(qing)态度(du)，也希望年轻(qing)创(chuang)客们用天马行空的(de)创(chuang)作力助力毓婷(ting)品牌(pai)永葆青春!
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