三九感冒灵颗粒“扎心” 总有人偷偷爱着你品牌治愈力满分
2017年三九感冒灵颗粒(li)的(de)营销广告(gao)，“总有人(ren)偷偷爱着你(ni)”很多人(ren)表示扎(zha)心(xin)了(le)。重温(wen)短(duan)片(pian)，短(duan)片(pian)通(tong)过串联5个真人的反转故(gu)事，打一(yi)手“温情(qing)牌(pai)”，治愈了当下(xia)更多因“无情”而备(bei)受“冷漠”的朋友(you)，这样的广告营(ying)销(xiao)内容和形式，我给满分!
华(hua)润三(san)(san)九在营(ying)销(xiao)(xiao)上非常注重(zhong)品牌建设(she)，其(qi)营(ying)销(xiao)(xiao)方式(shi)也是(shi)花样百(bai)出(chu)(chu)。此(ci)次(ci)的(de)刷屏(ping)广(guang)告治愈了(le)全社(she)会的(de)“心灵感冒”，给予了(le)我们”别(bie)怕”的(de)信念，其(qi)独有的(de)温情(qing)策略更为今后(hou)的(de)品牌营(ying)销(xiao)(xiao)做出(chu)(chu)了(le)成功的(de)尝试。时代总是(shi)不缺(que)乏突破创新(xin)的(de)变革者，华(hua)润三(san)(san)九在数字化营(ying)销(xiao)(xiao)的(de)道(dao)路上，玩(wan)出(chu)(chu)了(le)属于自己的(de)一套。
首先，内容多(duo)加创新，营销“情感老司(si)机”非三九(jiu)感冒灵颗粒莫属。华润三九(jiu)以(yi)影视(shi)剧和综(zong)艺为载体，注入(ru)品牌DNA，早在(zai)几年前就(jiu)打响了内容营销(xiao)的战役，比如2013年三(san)九感冒灵颗(ke)粒冠名(ming)植入(ru)国(guo)内首款(kuan)亲子类真人秀(xiu)节目《爸爸去哪儿·第一(yi)季》，紧(jin)接(jie)着在《医馆笑传(chuan)》、《何以笙箫默》、《欢乐颂》、《翻(fan)译(yi)官》、《诛仙青云志》等影视剧中(zhong)“大(da)展身手(shou)”，还与《亲爱的(de)(de)(de)客栈》、《喜剧总动员》、《最强大脑》、《妈(ma)(ma)妈(ma)(ma)是超(chao)人》、《我们的(de)(de)(de)挑战》等(deng)多档综艺(yi)节目形成良性合作，有效地把观众对内容(rong)的(de)(de)(de)偏好转嫁到品牌上，优质的(de)(de)(de)内容(rong)让消费(fei)者产生二次分享，增加传播的(de)(de)(de)广(guang)度与深度，与此同时(shi)打造温暖的(de)(de)(de)情感关怀，维持(chi)品牌好感度。
其次，形式上创(chuang)新，营销“情感老司机”三九(jiu)感冒(mao)灵颗粒借助广(guang)告形式实现整(zheng)合传播，展开全方(fang)位(wei)立体式的营销攻势，比如在(zai)热播大剧(ju)《欢乐颂2》中，三九感(gan)冒灵颗粒在(zai)植入(ru)电视剧的同时，还尝试创新(xin)广告形(xing)式 “创可(ke)贴”，将广告无缝(feng)融入剧(ju)情场景(jing)，实现广告与内容的紧密连(lian)接(jie)，“包(bao)(bao)包(bao)(bao)暖暖的很贴心”、“打情骂(ma)俏，飙车姿(zi)势999分”、“你(ni)泡妞，我泡感冒(mao)灵(ling)”等(deng)有(you)趣(qu)文案(an)既带动情节发(fa)展，又(you)能引发(fa)共鸣，让观众(zhong)在看(kan)剧时(shi)悄然接(jie)收到(dao)品牌的(de)软性、趣(qu)味信(xin)息，使(shi)得品牌与(yu)内(nei)容的(de)融合更为(wei)自(zi)然、紧密。
又(you)如在网(wang)络自制综艺《妈(ma)妈(ma)是超人(ren)2》里，999小(xiao)儿感冒药试水(shui)“灵犀”互(hu)(hu)动(dong)广告，紧密围(wei)绕节目(mu)内容及用(yong)户(hu)特性，让节目(mu)的(de)(de)人物、场景(jing)等直(zhi)接成为品牌广告的(de)(de)承载点，根据萌(meng)宝的(de)(de)行为与(yu)(yu)(yu)观(guan)(guan)众进行互(hu)(hu)动(dong)，在不影响(xiang)观(guan)(guan)看和暂停视频的(de)(de)情况下，观(guan)(guan)众则可拉开对话框中参与(yu)(yu)(yu)热点投票或回答互(hu)(hu)动(dong)，通过即时精准对话，实现华润三(san)九品牌与(yu)(yu)(yu)观(guan)(guan)众的(de)(de)互(hu)(hu)动(dong)性提升，真正做到品牌与(yu)(yu)(yu)用(yong)户(hu)的(de)(de)“心有灵犀”。
无论在内容上(shang)，还是(shi)在形式上(shang)，三(san)九感冒(mao)灵颗粒都实现了品牌(pai)与(yu)当下市场(chang)趋势的无缝对接，总有人偷(tou)偷(tou)爱着你已成(cheng)为(wei)“家喻户晓”口碑相传的话语。未来，华润三(san)九还将继续创新，通过不断优化、整合资源，来传递温暖和关爱的理念，增强品牌(pai)的治愈(yu)力。
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